Листовка — самый доступный вид рекламной полиграфии: малый, средний и крупный бизнес берёт её как основное или вспомогательное средство кампании, потому что цена низкая, а контакт с человеком прямой. Разновидность листовки, которая даёт скидку, бонус или подарок, называется «флаер».
Виды листовок
Прежде чем заказывать дизайн, определите, какую задачу решает листовка, — от этого зависит, что на ней писать.
- Информационная. Сообщает об изменениях в компании: открытии филиала, сроках акции, новом ассортименте. Самую важную часть текста выделяют цветом, чтобы она бросалась в глаза первой.
- Имиджевая. Представляет компанию: чем занимается, где находится, в чём её преимущество. Делается в фирменном стиле и обязательно с контактами — так листовку проще найти, когда она понадобится.
- Листовка-приглашение. Зовёт на мероприятие: указывает дату, время и место события, название и контакты организатора.
- Агитационная. Используется в предвыборных кампаниях — рассказывает о кандидате или партии.
- Листовка-памятка. Напоминает о предстоящем событии или служит пропуском на него: дата, время, адрес, иногда схема проезда.
Форматы листовок
Размер листовки влияет на то, возьмут ли её вообще. Самые ходовые форматы — А4, А5 и А6.
Для раздачи в магазинах косметики и бутиках, где основная аудитория — женщины, подойдёт формат А5 или меньше: такая листовка помещается в сумочку. Листовки у метро чаще делают А4 — крупнее и заметнее издалека. Ориентация, вертикальная или горизонтальная, выбирается под макет и место распространения.
Материалы изготовления
Чаще всего листовки печатают на мелованной бумаге: у неё гладкая поверхность с покрытием, яркие цвета и приятная фактура. У нас плотность мелованной — от 115 до 350 г/м². Для уличной раздачи хватает 115–150 г/м², а для вручения в руки клиенту или акции в торговом зале лучше взять плотнее, от 170 г/м² — такая листовка не мнётся сразу в кармане.
Для больших тиражей и рассылки по почтовым ящикам подойдёт более бюджетная офсетная бумага, 80–160 г/м². Она без глянца, но полноцветная печать на ней смотрится нормально, а цена ниже.
Отдельный случай — листовка-наклейка: для неё берут самоклеящуюся бумагу, в том числе с надсечкой для удобного отрыва подложки. Плотный картон для листовок нужен редко — разве что для подарочных сертификатов, которым важно держать форму.
Свою конфигурацию — формат, бумагу, тираж — можно собрать в калькуляторе листовок: цена пересчитывается сразу, без звонка менеджеру.
Как должна выглядеть продающая листовка
Чтобы листовка не оказалась в ближайшей урне, при подготовке макета стоит соблюдать несколько правил.
- Яркий заголовок. Крупный контрастный шрифт — читатель должен понять суть с нескольких метров, ещё не взяв листовку в руки.
- Подходящее изображение. Картинка должна точно соответствовать теме рекламы и быть чёткой: размытое фото работает против листовки.
- Короткий текст. Листовку читают по диагонали за несколько секунд. Главную выгоду для клиента стоит выделить жирным, остальное — убрать.
- Контакты на видном месте. Телефон и адрес компании — обязательны, чтобы клиент мог сразу связаться. Юридические реквизиты и почту указывать не стоит — они только мешают найти нужные данные.
Перед печатью тиража проверьте макет: нет ли ошибок в номере телефона, датах и условиях акции. Опечатка в тираже из тысячи листовок — это тысяча испорченных экземпляров.
Признаки неправильной листовки
- Слишком много текста. Если за несколько секунд взгляд не зацепился за что-то интересное, листовку выбросят.
- Сплошной текст без абзацев. Блоки и отступы помогают читателю ориентироваться — без них многие не станут читать дальше.
- Расплывчатые формулировки. Конкретные цифры и факты работают лучше общих фраз вроде «выгодно» и «качественно».
- Слишком много шрифтов. Три-четыре гарнитуры на одной листовке рассеивают внимание вместо того, чтобы его удержать.
- Давление на частицу «не» и на боли клиента. Отрицания и напоминания о проблемах человека работают на снижение доверия, а не на привлечение.
Преимущества листовочной рекламы
Малый, средний и крупный бизнес продолжает заказывать листовки и флаеры, и тому есть причины.
- Печатаются быстро — можно успеть к акции, которая начинается через несколько дней.
- Стоят недорого в пересчёте на один контакт с человеком — доступны даже небольшой компании.
- Раздаются где угодно: на улице, в торговом зале, по почтовым ящикам, на мероприятии.
- Умещаются в сумку или карман — формат не мешает взять листовку с собой.
- Хорошо выделяются ярким дизайном в потоке других рекламных материалов.
Листовка работает, если решает одну понятную задачу и её не стыдно дать в руки. Проверим макет перед печатью и скажем, если что-то не так, — до запуска тиража, а не после. Нужен дизайн с нуля — тоже сделаем.
Смотрите также: Листовки, флаеры, сертификаты · Вся полиграфия · Требования к макетам